文 | 王帆

我国是面膜消费大国，也是面膜进出口大国。

根据Persistence Market Research的数据预测，全球面膜市场未来十年将维持8.5%的复合年增长率，从目前的63.78亿美元增长至2033年的157.897亿美元。东亚面膜市场则将以9%的复合年增长率稳定进取，其中，中国将会是主要驱动力。

【资料图】

放眼国内面膜市场，2012-2021年的十年间正在快速扩张，市场渗透率由2012年的32%上升到2021年的56%。据用户说预计，2024年我国面膜市场规模将突破720亿元。

面对如此庞大的消费者市场，洞悉市场趋势，找到对的路成为各大品牌需要解决的首要课题。

为此，诺斯贝尔联合用户说发布《2023面膜趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），基于海量数据分析，从市场发展、技术创新、产品创新、消费者角度出发，拆解未来面膜发展趋势，以及趋势下的机会点。

01

市场发展趋势

市场规模扩大、国货品牌崛起

据《白皮书》数据显示，受疫情影响下的2020年至2022年间，面膜线上市场销售规模仍呈稳定上升趋势，2022年面膜线上市场销售规模达370.61亿元，对比2020年增长超70亿元。

从渠道份额来看，阿里以55.7%的市场份额成为面膜线上市场TOP1，抖音、京东分别以27.9%、8.1%的市场份额位列TOP2、3。其中，抖音作为面膜线上市场中的后来者，在2022年以132亿元的市场规模赶超天猫、京东两大传统电商平台，展现出惊人的增长速度。

可见，以电商直播为主的线上平台，是未来面膜发展的重要根据地。

随着国人文化自信的提升，越来越多本土品牌精耕面膜赛道。从国内外面膜品牌市占率来看，2022年面膜GMV TOP20品牌中有11个本土品牌上榜，市占比超50%，珀莱雅、自然堂、薇诺娜等国货品牌正迅速崛起。

在市场规模持续扩张、国货品牌强势崛起的双重影响下，我国化妆品市场监管体系迎来进一步完善：抽检力度逐步强化、注册备案制度日趋严格。基于此，拥有完善健全生产质量管理体系的代工厂成为面膜产业链的重要参与者。

据悉，诺斯贝尔创立于2004年，是一家集研发、设计、制造于一体的专业化妆品ODM生产企业，主营面膜、护肤品及湿巾业务。

诺斯贝尔作为全球四大化妆品ODM企业之一、中国NO.1化妆品ODM，目前已搭建起生物技术、制剂技术和AI技术三大技术平台，产品远销全球40多个国家和地区，长期为国内外众多知名品牌提供专业服务。

02

需求概念趋势

精细化、场景化、疗愈化

市场的发展，需要以消费者为导向。

分析现阶段使用面膜产品的消费者画像，仍以女性、年轻用户为主。在消费者年龄分布方面，18-23岁年轻消费者占比有所下降，但该年龄段人群对面膜产品兴趣值最高；中年用户占比保持稳定发展；50岁以上消费者增长较快，但对面膜产品兴趣值随着年龄增长而降低。

而在消费者需求方面，《白皮书》中总结到消费者对面膜产品功效、适用场景和成分配方三个维度需求度最高。

其中，场景这一维度声量同比增速150.8%，熬夜、节日送礼等需求声量较高；润滑感、温和感、清爽感是消费者对面膜使用体验的追求；而屏障受损、干燥、痘痘、闭口粉刺则是消费者使用面膜的四大痛点。

不难发现，随着消费追求提升，消费者对于面膜的需求逐步向精细化、场景化、疗愈化进阶。

1、精细化：分龄分时

由于消费者年龄差异化明显，且不同年龄层的肌肤老化程度有所不同，因此针对不同肌龄侧重不同功效和成分匹配打造分龄分时面膜，从根本解决各年龄层的肌肤问题满足消费者需求是大势所趋。

2、场景化：针对熬夜场景

2022年关于熬夜的声量同比增长将近94%，在熬夜常态化的当下，熬夜修护与平衡微生态屏障的面膜功效将成赛道新风口。如Noble Panacea生物钟睡眠面膜按照肌肤自然昼夜节律，分时段同步释放活性成分，实现肌肤“代谢-修复-再生”。

3、疗愈化：天然香气

2022年，无香精面膜声量同比增长14.1%，消费者追求天然香气的同时，可以最大程度降低香精对于皮肤的敏感、刺激和伤害作用。如PMPM海茴香玻尿酸面膜配方中不含人工合成香精，淡淡的香味来自植物成分的自然芳香；诺斯贝尔的NBC纯净美肌花研系列则将真花瓣锁进膜布，原色原香、温和纯净，给予消费者愉悦感。

03

技术创新趋势

纳米纤维技术、肤感面膜

目前，市面上有三大面膜制备技术：促渗透技术、乳化技术和冻干技术。

1、促渗透技术

许多活性成分存在自身结构不稳定、对皮肤刺激或皮肤吸收性不佳等问题，难以保证使用时的活性和功效的发挥。经皮渗透的主要问题是角质层对功效成分渗透的阻碍，因此需要通过促渗透技术来克服该问题。

促渗透技术分为可干涉新陈代谢、加速有效成分吸收的生物促渗透技术；提高化妆品原料稳定性、成分渗透性的药剂学促渗透技术；提高活性成分透过皮肤渗透力的化学促渗透技术和物理促渗透技术。

2、乳化技术

市面上大部分化妆品都是由多种成分复配而成，调节水油比例可使产品适应不同状况的皮肤，水油混合物也能使微量成分更均匀地涂敷在皮肤上，乳化应用直接决定产品质量。

在面膜生产过程中，需要对面膜表面的精华进行乳化来提高面膜的效果。现阶段常见的乳化方法有转相乳化法、HLB温度乳化法、D相乳化法，且随着乳化技术不断成熟，微胶囊技术、纳米脂质体技术、Pickering乳化技术也已成功应用于终端产品。

3、冻干技术

生物活性物在常温下稳定性差，为保证原有的高活性和稳定性，冻干技术能有效在避免物质遇热变性、氧化失活的情况下，使活性物脱去水分，有利于长期保存，不易变质。

除上述三大制备技术外，纳米科技也是21世纪主流科学技术之一，在化妆品中运用时，具有多项优点。

相较于普通纤维，纳米纤维具有比表面积大、孔隙率高、长径比超高等优点，具有保护层、干式精华层和支撑层三层复合结构，可以有效舒缓皮肤敏感度，极大提高面膜中活性成分的负载量，成为目前用户所推崇的面膜产品。

并且，纳米纤维生产采用静电纺丝技术，生产过程中不存在化学反应，纺织得到的纳米纤维是无溶剂型水剂形式纺丝，即从源头锁鲜，对环境友好。

例如NBC速溶精华贴，运用静电纺织将胶原蛋白与水解透明质酸钠纤维交织而成固态精华贴，结合精准护肤、分区护肤的潮流。目前，诺斯贝尔也是唯一可以利用该技术将速溶精华贴进行大规模量产的化妆品制造企业。

除此之外，《白皮书》中还指出，不同温度会影响肌肤状态，对面膜效果产生影响，为缓解不同功效需求，可分为冷感和热感两大类，进行针对性护肤。因此，肤感温度也将成为未来面膜制作的关键因素之一。

具体表现为，AHC推出的B5小安瓶面膜，能够舒缓肌肤刺激；C咖净痘温和沙冰精华面膜运用S.I.P冰沙技术，冰感祛痘给予消费者双倍快乐；法兰琳卡茵陈蒿热感面膜，添加发热成分，温热舒缓；Farmacy蜂蜜补水面膜则采用热膜携氧科技，通过触肤按摩散发热量，使肌肤更好吸收营养。

04

膜布发展趋势

环保可降解、创新多样式膜布设计

1993年第一片现代贴片面膜诞生，SK-II首次将无纺布应用到面膜中，推动了面膜使用方式的革命，被公认为是现代贴片面膜的始祖；1998年贴片式面膜引进中国，开启了中国面膜市场新天地。

往后几十余年里，越来越多的新型材料被挖掘并应用在膜布中，从最早期的无纺布膜布演变发展成玻尿酸膜布、奶皮膜布等新型膜布。其中，海藻纤维膜布、天丝面膜销量较好，销售额占比总和超49%；以透气性好、抓液力强且拥有舒适肤感而闻名的奶皮面膜（本质为超细纤维膜布）也具有不错的市场声量。

不过，随着消费者的环保观念觉醒，近几年消费者对于纯净美妆和可持续美妆概念呼声变高。据用户说数据显示，2022年纯净美妆声量暴增458%，可降解膜布声量增长48.79%。环保已经成为全球趋势所向，在未来面膜行业中，可降解、可循环的膜布更易受消费者青睐。

除此之外，《白皮书》中指出创新多样式膜布设计也是未来膜布发展的另一大趋势。

这是由于传统面膜产品难以满足消费者千人千面的精准调理，而创新多样式膜布设计能极大提高消费者使用体验感，且特殊的膜布剪裁有助于精华更好地滋养肌肤，甚至提拉面部轮廓，混合性肌肤也能减少护肤品分布不均的负担。

目前市面上已有不少品牌从这一细分赛道着手，如素野多肽抗皱提拉面膜、NBC速溶精华贴等。

△ NBC速溶精华贴

05

功效成分趋势

复合功效、藻类提取物升温

综合用户需求和品牌概念后，《白皮书》中指出具有竞争优势的面膜如下特征：第一、精准针对用户肌肤问题，明确功效；第二、拥有自己独特植物成分，或者专利成分；第三、透过复配体现或技术特色满足差异化特征。

其中，产品功效性始终是消费者的重要关注点。据用户说数据统计，按面膜主要功效分类，单品占比排名前三的品类分别为补水面膜 (27.10%) 、修护面膜 (18.69%)和清洁面膜 (13.08%)，功效需求集中度较高。

不难发现，随着肌肤问题的复杂化、多样化发展，消费者对于面膜功效的需求也逐渐向复配化、组合化发展。

另一方面，当“回归自然”和“极简护肤”在全球范围流行之后，简单、纯粹和自然的产品似乎更能得到用户青睐，促使品牌对于海藻类提取物的挖掘应用和推广也更加深入。在2022H2护肤热议声量环比TOP5成分中，小球藻和深海巨藻均有上榜，此类藻类提取物可以帮助减缓皮肤衰老，通过抑制脂质氧化来维持护肤品的感官性能，增加皮肤弹性和紧致感，给用户带来良好的使用感。

运用到产品层面，海藻中的藻酸盐被广泛应用于高端医用纱布、皮肤创伤敷料领域，添加海藻制作而成的膜布自带医疗级功能。诺斯贝尔联合生物科技公司研发出的海藻纤维面膜，以深海褐藻为原料，通过前沿生物纤维湿纺技术，赋予面膜独特立体多孔型结构，实现20倍吸液力和极佳的导液性能。

编辑 | 王帆

校对 |章章

设计 | 小零

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